> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.22cs.xyz/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 讀者通訊 #14: 跨越音樂背後的文化隔閡 - URL: https://www.22cs.xyz/issue-14/ - Published: 2023-04-21T11:03:33.000Z - Updated: 2023-04-21T11:03:33.000Z - Description: 以及人工智慧推翻音樂產業的第一根稻草。 - Author: Brien John - Tags: 讀者通訊 本週我們繼續談音樂出口這個複雜的議題。我在文章中提到溝通和語言的問題： > 音樂的創作除非只為自得其樂，不然只要有聽眾存在，就免不了成為一種溝通，而溝通需要雙方彼此配合。換句話說，音樂人想要跟誰溝通、想把誰的心聲說給誰聽？音樂人希望自己的作品被理解，但反過來，聽眾也希望自己被作品理解……在進行第一線的出口策略上，讓聽眾感覺到**與自己有關**是非常重要的事。 > > ……談到溝通，就很難迴避語言的問題。沒有人規定音樂人一定要學英文、寫英文歌（或任何他們想要發展的市場所使用的語言），但普遍經驗來看，外語能力的影響還是非常可觀。外語能力不佳的音樂人，連自我介紹都成問題，更別說在表演時與觀眾互動或接受媒體採訪了。目前穩定發展國外市場的台灣音樂人（不定期的零星演出不算在內），若非原本就外語能力極佳，至少也會就此點特別加強，比如額外花時間學習外語、製作外語歌詞甚至錄製外語版本、連社群貼文還有雙語版等等。 但有一件事我忘記提及，就是音樂人除了配合聽眾的文化背景外，也可以反向地培養聽眾對於音樂人文化背景的熟悉程度。上週落日飛車在 Coachella 演唱〈我是一隻魚〉即為一例。我不清楚這是否為 Coachella 首次出現中文歌曲，不過這屆 Coachella 倒出現了第一位全程演唱阿拉伯語的藝人 [Elyanna](https://www.youtube.com/watch?v=v1wi%5F%5FTAzyQ&ref=22cs.xyz)，她也是首位登上 Coachella 的巴勒斯坦裔藝人。如[《Pitchfork》這篇文章](https://pitchfork.com/thepitch/arabic-music-is-on-the-brink-of-a-global-breakthrough/?ref=22cs.xyz)所述，阿拉伯文化過去已有多次進到歐美主流視野的案例，而另一位巴勒斯坦裔藝人 Lana Lubany 也強調讓**聽見阿語成為人們日常**的重要性。音樂出口的工作即是如此──**一面要降低聽眾的進入門檻，一面又要對他們潛移默化**，這需要大量的運氣和縝密規劃。 --- # ⭐ 音樂出口的基本思考框架 在上一篇〈[從空洞的「音樂國際化」到具體的「音樂出口」](https://www.22cs.xyz/from-internationalization-to-music-export/)〉中，我們簡述了目前台灣市場的狀況、以及開發市場作為音樂出口的主要動機。在往下聊之前，我想先就用詞上以「出口」代替「國際化」這點稍作補充。 一般企業經營上所說的國際化，是指將企業在營運過程中的各種活動向國外移動的過程，當中包含生產、研發、物流、銷售等等。然而對於當代音樂產業的營運內容來說，國際化最主要的部份為市場，就算是跨國合作的生產通常也是為了市場需求，而非鄰近原物料或低廉人工成本這類理由。雖然在目前[韓國 SM](https://3.smtown.com/en/strategy/expansion/?ref=22cs.xyz)、[HYBE](https://www.musicbusinessworldwide.com/scooter-braun-and-hybe-want-to-build-a-major-music-label-how/?ref=22cs.xyz)、[日本 Avex](https://www.musicbusinessworldwide.com/avex-inc-ceo-katsumi-kuroiwa-on-japan-the-modern-music-business-and-global-expansion/?ref=22cs.xyz) 這類已有顯赫國際發展成就的大型音樂企業的規劃中，我們可以看到其與目標市場的公司進行合資設立子公司、將製作流程落地、簽下在地藝人的進階擴張策略，不過這對於台灣音樂產業可能還太遙遠。因此，把廣泛的國際化縮小到市場面的出口，或許是較不容易失焦的討論方式。 從過去經驗來看，人們有時專注在執行，忘記了前因後果。對於尚沒有太多非華語市場出口經驗的台灣音樂而言，我們應該要先回頭思考**目標受眾有什麼理由會想要聽某些音樂**。這意思是說，無論演出也好、廣告也好、串流歌單也好，我們有很多方式讓目標受眾接觸到音樂，但很可能接觸結束後就船過水無痕。究竟有什麼理由會讓他們從漏斗前端往下推進，從接觸進到認知、從認知產生興趣？……**（👇 點擊下方閱讀全文）** [音樂出口的基本思考框架你的在地生活體驗，如何讓地球另一端的人感同身受？![](https://storage.ghost.io/c/d4/f5/d4f5f0c7-8949-4112-b742-fccfdee441f6/content/images/size/w256h256/2022/03/22CS_-----1.png)22世紀衛星Brien John![](https://storage.ghost.io/c/d4/f5/d4f5f0c7-8949-4112-b742-fccfdee441f6/content/images/2023/04/Brien_a_musician_taking_a_flight_flying_across_the_Asia-Europe__001bd2ef-c2f6-41cf-9c29-b27e09d9b728.png)](https://www.22cs.xyz/essential-framework-for-music-export/) --- # 👀 產業新聞 ### [壓垮 Drake 的最後一根稻草，其實只是 AI 推翻音樂產業的開端](https://www.billboard.com/pro/fake-ai-drake-the-weeknd-song-pulled-streaming/?ref=22cs.xyz) 本週音樂產業最大的話題，來自於某位自稱「Ghostwriter」的神秘人物。他在各大串流平台上傳兩首歌曲，一首是自創曲〈Heart on My Sleeve〉，另一首則翻唱饒舌新秀 Ice Spice 爆紅單曲〈Munch (Feelin’ U)〉。話題點在哪？這兩首歌皆使用 AI 模仿 Drake 的聲音，而前者還多加了 The Weeknd 的聲音，他們都是環球音樂旗下藝人。Drake 本人在社群媒體上對此表示：「This is the last straw.」（這是最後一根稻草）。在環球音樂要求下，各平台紛紛將這首歌下架，但你應該還是能在 YouTube 上找到其他人備份的檔案。 人工智慧、或說深偽（deepfake）技術，模仿歌手聲音並非新聞，此事的不同處在於這兩首歌經過正式的發行流程上架到串流平台。這直接造成兩項結果：第一，**這兩首歌理論上可以獲得串流收益分潤**，根據它們兩百萬次收聽次數來計算，[約可拿到 9,400 美元](https://www.billboard.com/pro/fake-drake-ai-song-earned-millions-streams-get-paid/?ref=22cs.xyz)（折合台幣約 29 萬）的權利金；第二，串流平台為零和機制，使用者一次只能聽一首歌，所有歌曲都在競爭使用者的時間，因此這也**造成 AI 直接與真實音樂人競爭**。 許多分析師認為，音樂產業在二十年後又一次迎來當初的「MP3 時刻」。我們都記得（如果你真的很年輕，起碼應該也聽過）MP3、P2P 如何重創音樂產業，直到現在都未能完全復原（你可能看過[這張圖](https://musically.com/wp-content/uploads/2022/03/Screenshot-2022-03-22-at-14.13.06.png?ref=22cs.xyz)，但它並沒有計入通膨喔）。以後見之明來看，當時的音樂產業太抗拒新科技引發的變化、沒有及早開發新的商業模式，以致於吃了許多苦頭。如今，歷史正重新上演。 今日的 AI 雖然還做不到[我們之前預期](https://www.22cs.xyz/music-industry-trends-2023/)的自然語言生成，但經過人工調校仍能達到以假亂真的程度。不用多久，唱片公司就會難以直接阻擋成千上萬的 Drake 模仿歌曲上架到串流平台，即使在法律上聲音具有人格權，但使用者只要調整參數、稍微降低相似程度，即有可能卸責。[MIDiA Research 的 Mark Mulligan 認為](https://musicindustryblog.wordpress.com/2023/04/18/ai-will-transform-music-the-question-is-how/?ref=22cs.xyz)，市場秩序將因此大幅改變，然而唱片與版權公司仍有機會守住江山──他們要做的是將商業模式改為向 AI 模型收取訓練資料的授權費用。換句話說，音樂的經濟價值將從特定音樂的全球聆聽次數比例，變成某個聲音身份在 AI 模型訓練中的效益。但這目前還不到成為事實的程度，畢竟大家會想聽 Ghostwriter 的歌曲，並非因為它們「好聽」，而是因為「想知道到底有多像」。不過我們也別忘了社群媒體上假帳號多麼猖獗，一如科技分析師 [Ben Thompson 所說](https://stratechery.com/2023/ai-nil-and-zero-trust-authenticity/?ref=22cs.xyz)，以後可能連歌曲都要標註代表通過驗證的藍勾勾。他還提出了一項有趣的問題值得思考：既然現代音樂產業時常採用集體創作的方式，歌手常常只是擔任引導創作方向的角色，其他人則在引導下嘗試做出符合歌手人設形象的作品──那麼這和使用者對 AI 模型下指令有何不同呢？ --- # 👂 新歌推薦 - **[Desire Marea - *On the Romance of Being*](https://desiremarea.bandcamp.com/album/on-the-romance-of-being?ref=22cs.xyz)** 光聽專輯的前 15 秒，可能會誤以為是典型的華語芭樂歌（至少我一開始是這樣想），但藏在後頭的可真有天地風雲變色之感。南非音樂人 Desire Marea 原為酷兒另類雙人組合 FAKA 一員，於 2020 年單飛，除了從事音樂創作之外竟然還是一名巫醫，方式不同但目的一樣在治療人們的心靈。新專輯大幅脫離過往的實驗電子脈絡，找來當地 13 位音樂人組成龐大樂團編制，結合靈魂、福音、爵士、搖滾、部落元素，既抒情也煽情，推薦先從〈[Be Free](https://www.youtube.com/watch?v=ZdX-HrIctKE&ref=22cs.xyz)〉這支視覺張力強烈的 MV 開始認識他。 - **[Kara Jackson - *Why Does the Earth Give Us People to Love?*](https://karajackson.bandcamp.com/album/why-does-the-earth-give-us-people-to-love?ref=22cs.xyz)** > 為何大地賜我們摯愛之人，又將我們分隔兩地？ > 為何大地使我們湧入教堂，卻將真理藏於腳下？ 在首張專輯同名曲中，23 歲酷兒詩人 Kara Jackson 哀傷地拋出一個又一個大哉問。她融合靈魂樂與民謠的風格直接承襲七零年代巨擘如 Joan Baez、Marvin Gaye；善於文字比興的純熟技藝，則深深受其曾在大學時研讀英語的父親影響。我特別喜歡她音樂中跨越時空的雋永感，厭倦音樂享樂主義的你，可以從這份真誠的重量裡得到療癒。 ### 其他重要發行 - **[OZmotic & Fennesz - *Senzatempo*](https://fenneszreleases.bandcamp.com/album/senzatempo?ref=22cs.xyz)** - **[Ben Sloan - *Muted Colors*](https://bensloan.bandcamp.com/album/muted-colors?ref=22cs.xyz)** - **[Dinner Party - *Enigmatic Society*](https://dinnerparty.lnk.to/enigmaticsociety?ref=22cs.xyz)** - **[Nathan Fake - *Crystal Vision*](https://nathanfake.com/album/crystal-vision?ref=22cs.xyz)** - **[Terri Walker - *My Love Story*](https://terriwalker1.bandcamp.com/album/my-love-story?ref=22cs.xyz)** - **[Petite Noir - *MotherFather*](https://petitenoir.bandcamp.com/album/motherfather?ref=22cs.xyz)** - **[El Michels Affair & Black Thought - *Glorious Game*](https://elmichelsaffair.bandcamp.com/album/glorious-game?ref=22cs.xyz)** --- 對於本週的內容有什麼想法嗎？我們非常需要你的回饋！🙏 你可以使用網站內建的留言板；我們的 Discord 群組也有針對每一篇文章開設的討論串，歡迎多多利用喔！（[還沒加入 Discord？](https://www.22cs.xyz/discord/)） ![](https://storage.ghost.io/c/d4/f5/d4f5f0c7-8949-4112-b742-fccfdee441f6/content/images/2023/04/Frame-2.png)