2023 年 Spotify 台灣聆聽趨勢

去年初，我突發奇想從 Spotify 每週排行榜分析台灣人都在聽什麼國家的音樂，結果發現：

過往由英美流行音樂主導的台灣聆聽取向，已經變得更加本土、更加亞洲。同時，人們的聆聽品味可能也比以往更加集中、多元度更低。

那麼過了一年，我想再來看看這樣的趨勢是否依然存在，或是出現了什麼有趣的變化。（但我得承認這研究應該年初時就做，希望你不會介意我慢了半拍。）

重新整理一下這項研究的前提：

• Spotify 在台灣音樂串流市佔率並不特別高，其使用者行為僅能反映一部分台灣聽眾的樣貌。
• 研究使用的資料為 Spotify 每週歌曲榜，此榜單會列出當週於特定國家／地區的前 200 名。因此，我們其實看不到 Spotify 的所有聆聽資料，而是「最受歡迎的歌曲的資料」。換句話說，資料反映的是集中趨勢，而非離散程度（所以去年我說「多元度更低」是錯誤的，考慮到當代的分眾市場，事實有可能是「紅的更集中，不紅的更分散」）。
• 如前一次研究，「一位藝人只標註一個國家，並參考 Wikipedia 與 Chartmetric 的敘述來決定要標註哪個國家，過程中有不少時候需要自行專業判斷，難以建立一致的標準。」

跟先前一樣，我會聚焦在「如何能進榜」和「哪些國家／地區的歌進榜」兩件事上。開始吧！

進榜門檻更高，更集中於少數歌曲

究竟要多少聆聽次數才能進榜？在去年的研究中，我們就已發現進榜門檻（第 200 名）為單週約 40,000 到 60,000 次，而且愈接近年底，門檻愈高。然而到了 2023 年，這個門檻變得更高了，下半年的增加現象也更加劇烈。

在 2022 年，進榜門檻平均為 47,403 次，然而一年之後，則上升為 66,218 次（漲幅 40%）。2022 年門檻全距（最高與最低的差距）為 19,278 次，2023 年則擴大到 31,819 次。你希望自己的歌曲進榜？上半年可能比較有機會。值得注意的是 2022 和 2023 年頭的曲線都有出現一個凹陷處，就是過年期間。雖然那時的門檻最低，不過應該是沒有人會選擇在過年發表新歌啦。

僅僅一年，進榜門檻就有如此大的變化，而同樣的現象也反映在榜上所有歌曲的串流次數上。下圖就分別列出六類名次最低門檻的變化：

舉例來說，2023 年要拿到一次 Spotify 週冠軍，所需要的串流次數將近是 2017 年的 2.6 倍。為什麼會有這麼大的差距？有三種可能。

第一種可能，是 Spotify 在台灣的使用者人數增加，連帶拉高整體的聆聽次數。這點雖沒有官方資料可以佐證，但 2017 年 Spotify 才進入台灣市場四年，2023 年則滿十年，我們應有理由相信其使用者人數增加許多，只是實際數字不得而知。