讀者通訊 #15: 走向國際的那條長路
Spotify 漲價箭在弦上、以及 Pearl & The Oysters 清爽又童趣的全新專輯。
本週是我們第三回、也是近期最後一回討論「音樂出口」這項議題。在我們有限的了解中，這也是台灣第一次有人對此議題做出公開、長篇的論述。這些內容當然不完美、有可能很片面，但仍然是某些經驗累積起來的成果。有了這些內容，便可以往下修改、補強、對照參考。《22 世紀衛星》的成立目的，有很大一部份就是為了創造出這種討論的基礎。
我們也想要鼓勵所有在音樂產業工作的人，試著把自己的想法和經驗寫成完整的文章，並且找一個部落格或網站存放，而不要只貼在社群媒體上（理由在之前這篇談過了）。每個人都是獨特思想和經驗的載體，不需要等到媒體邀稿才來寫下想說的話。如果你有興趣實踐看看，卻沒有頭緒，我們很樂意提供一些建議。
⭐ 七個音樂出口的關鍵詞
我們先前談過了音樂出口的動機、與受眾溝通和反覆強化連結的概念，最後要來聊幾個思考佈局與策略的關鍵詞。請注意：這篇的內容並非適用所有人，尤其剛起步的音樂人多半還在嘗試與探索階段，不見得需要嚴謹看待其每一項行動。
目標：你要到哪裡去？
任何行動都得先有目標，音樂出口當然沒有例外。這裡說的「到哪裡去」就是你的長期目標，它可以是個確切的地點，比如落日飛車幾年前就想要登上 Coachella；但也可以是一項成就，像是得到葛萊美獎、打進告示牌（Billboard）排行榜（如果台灣音樂產業真的有出口的共識，那麼我們很需要這種野心）。不管是哪一種，這項目標必須能夠被評量，因此「為國爭光」、「讓世界看見台灣」就不是個好的目標，除非你說得出來爭的是什麼光、怎樣叫作看見。
目標隨人設定，但設定什麼樣的目標，關係到「你是誰」以及「為什麼那個目標對你有意義」。設定目標之前，要先能回答這兩項問題，而對於藝人、廠牌、政府三種不同的角色來說，答案也不會相同。藝人可能有美學和生涯發展的追求，廠牌可能考慮的是商業成就，政府也許是政治目的。無論如何，沒有想清楚目標，很容易變成到處蘸醬油──這裡發一張專輯、那裡演一場音樂節，看似活躍，卻無法走遠。
音樂出口實在是個對台灣太大、太陌生的議題，一不注意就會打迷糊仗。下次你再聽到有人說要接軌國際云云，不妨問他：「請問具體來說是要去哪裡？為什麼要去那裡？」……（👇 點擊下方閱讀全文）
Brien John
👀 產業新聞
Spotify 今年漲價可能成真？
在上個月討論 Spotify「Stream On」產品發表會時，我們提到：
如果用戶成長空間有限、新的功能也不見得吸引新用戶，那麼 Spotify 該如何創造收益？
首先，普遍預期 Spotify 今年會有一波漲價，尤其針對十多年來未變的個人每月 9.99 美元方案進行調整。其次，擴大經營的 Discovery Mode 將有助於降低 Spotify 必須支付的分潤費用，而這正是他們一直以來最大的營運成本。
本週 Spotify 公布 2023 年第一季財報，全體用戶突破 5 億大關，來到 5 億 1500 萬人，較去年同期成長 22%，為 Spotify 在美上市後最大成長季度。但即便如此，Spotify 的營收前景仍然存在未知數，尤其反映在其 ARPU（每用戶平均收入，這裡只指付費用戶的訂閱收入，不包含免費用戶的廣告收入）呈現連續兩季下滑趨勢，財務長 Paul Vogel 對此表示可能原因為家庭或雙人方案的成長。執行長 Daniel Ek 則難得證實了漲價已箭在弦上，目前正與各家唱片公司討論合適的時機。
此外根據《The Verge》的報導，傳聞多時的高音質 HiFi 方案原本可望作為 Spotify 的進階付費管道，但由於 Apple Music 和 Amazon 在同等方案上均未加價，並不會是 Spotify 現階段努力的方向，也完全未在電話會議上提及。目前以他們在產品面的公開活動來說，短期應該會將重心放在改善新的影音推薦、AI 推薦的表現上。
👂 新歌推薦
這個來自法國、叫作「珍珠與生蠔」的男女雙人組合，讓人想起巴黎夏天兼具炎熱和愜意的面貌。在發行兩張專輯後，新作《Coast 2 Coast》花落洛杉磯 Stones Throw Records，風格也從過去深受 The Beach Boys、The Cardigans 影響的獨立搖滾，轉向該廠牌著名的另類摩登路線。看看那色彩頗有 City-Pop 影子的封面吧，專輯聽來還真就像是帶著一台 Teenage Engineering 設計的童趣合成器到草地、到海邊、到有著大象溜滑梯的公園玩耍。還有那甜美醉人的旋律，我幾乎可以想像這張專輯在各大文青咖啡店被播放到人人會唱的樣子了。要說我印象最深的是哪首？當然是〈Konami〉（小波浪），電玩宅都知道是什麼意思。
其他重要發行
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